Ein neues Logo ist kein Rebrand. Die meisten Rebranding-Projekte scheitern, weil sie die Oberfläche verändern und Strategie, Positionierung und Geschäftslogik unberührt lassen.
Designentscheidungen ohne Strategie sind nur Meinungen. Positionierung, Zielgruppe und Versprechen müssen definiert sein, bevor eine einzige visuelle Entscheidung fällt.
International zu gehen ist keine Übersetzung. Es ist ein Wandel in Positionierung, Systemen und Standards, auf den viele starke lokale Unternehmen nicht ausgelegt sind.
Gelegentliche Gedanken zu Markenstrategie, Wachstum und Unternehmensaufbau. Kein Lärm.
